(12.2) Portfolio quảng cáo cho 1 sản phẩm – Các hình thức quảng cáo trên Amazon

Portfolio quảng cáo cho 1 sản phẩm – Các hình thức quảng cáo trên Amazon

Eazyppc xin chào các bạn đến với bài ‘Portfolio quảng cáo cho 1 sản phẩm’ – bạn nên đọc và nắm rõ những bài viết trước, vì Eazyppc sử dụng những cụm từ, thuật ngữ đã được giải thích ở những bài trước cho bài sau.

Khi chạy quảng cáo, Seller cần tổ chức ngăn nắp các chiến dịch quảng cáo để dễ theo dõi/tracking kết quả, từ đó đưa ra các quyết định, điều chỉnh đúng và nhanh chóng. Nếu không sắp xếp Portfolio ngăn nắp ngay từ đầu, rất khó để có thể điều chỉnh nhanh chóng và hợp lý về sau.

Lưu ý: Mỗi ngách sản phẩm cần có chiến lược chạy quảng cáo khác nhau – ví dụ: ngách thời trang thì chủ yếu sử dụng campaign Auto để chạy quảng cáo, ngách mỹ phẩm nếu Brand bán nhiều sản phẩm theo chuỗi dọc (kem dưỡng ẩm, kem nền, kem mắt,…) thì doanh thu từ quảng cáo sẽ chảy phần lớn vào chiến dịch ASIN Defender,.. Ngoài ra, còn phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo, tăng trưởng ‘nóng’ hay ‘bền vững’, nhu cầu – tình hình tài chính – dòng tiền của Seller,..

-> Do đó, cần cân nhắc kỹ lưỡng nhiều yếu tố trước khi set up các chiến dịch quảng cáo. Portfolio dưới đây là 1 bộ Portfolio chuẩn cho 1 sản phẩm Evergreen, tính màu vụ thấp.

Mô hình Portfolio chuẩn theo sản phẩm (theo Child-SKU)

• 1 Portfolio:
  • 1 Campaign Sponsored Products: Auto đủ 4 loại Target hoặc 4 Campaigns Auto (mỗi Campaign 1 loại Target) -> Tool tạo chiến dich Auto số lượng lớn 
  • 1 Campaign Sponsored Products: Category – Nhắm vào Category sản phẩm của bạn
  • 1 Campaign Sponsored Products: nhắm vào ASIN đối thủ xuất hiện organic trong page 1 (Sử dụng Xray Helium10 để lấy ASINs) -> Tool tạo chiến dịch Target Asin
    • ASIN nào ra đơn, CVR tốt thì chạy Sponsored Display nhắm theo ASIN
  • N Campaign Sponsored Products: nhắm từ khóa, match type Exact sử dụng bộ từ khóa cốt lõi mà Eazyppc đã hướng dẫn
    • Từ nào ra đơn, CVR tốt thì lọc ra để chạy Phrase & Broad
    • Từ nào ra đơn, CVR tốt thì lọc ra để chạy Brand
    • Tool tạo chiến dịch từ khóa 1 chiến dịch – 1 từ khóa
  • 1 Campaign Sponsored Products – ASIN Defender: nhắm chính ASIN của bạn và các ASIN liên quan khác trong Brand để phòng thủ -> Tool tạo chiến dịch Target Asin
  • 1 Campaign Sponsored Display nhắm chính ASIN của bạn và các ASIN liên quan khác trong Brand để phòng thủ
  • 1 Campaign Sponsored Display để remarketing với Similiar to advertised Products (Optional)
  • 1 Campaign Sponsored Display để remarketing với Advertised Products (Optional)
  • 1 Campaign Sponsored Display nhắm theo Category (Optional)
  • 1 Campaign Sponsored Brand Exact nhắm theo từ khóa đã ra đơn – dùng kiểu hiển thị ảnh (Optional)
  • 1 Campaign Sponsored Brand Exact nhắm theo từ khóa đã ra đơn –  dùng kiểu hiển thị Video (Optional)
• Lưu ý:
  • Mô hình Portfolio này lấy Sponsored Products làm gốc, cho đa số sản phẩm
  • Với các loại sản phẩm như Thời trang, Đồ chơi trẻ em,v.v – các loại sản phẩm có mẫu mã chung chung, không cụ thể -> Seller có thể dồn ngân sách vào Sponsored Brand cũng như Display
  • Với các loại sản phẩm có tính màu vụ cao, Seller cần chạy quảng cáo Sponsored Product nhắm từ khóa để cải thiện vị trí hiển thị tự nhiên trước khi vào Trend, trong Trend, Seller chạy thêm quảng cáo Sponsored Brand cũng như Display rất dễ dàng.
  • Sponsored Display nên để Bid rất thấp : 0.03$ rồi tăng dần, vì loại quảng cáo này đem lại cực kỳ nhiều clicks rất nhanh (do SD có thể hiển thị theo từng cá nhân cả ở tất cả các trang, không cẩn phải là trang sản phẩm và các trang khác thuộc hệ sinh thái Amazon)
  • Sponsored Display nên dùng Video làm creative, hiệu quả cao hơn.