(12.7) Quy trình tối ưu hàng ngày & hàng tuần – Tối ưu theo dõi chiến dịch PPC

Quy trình tối ưu hàng ngày & hàng tuần – Tối ưu theo dõi chiến dịch PPC

Eazyppc xin chào các bạn đến với bài ‘Quy trình tối ưu hàng ngày & hàng tuần’ – bạn nên đọc và nắm rõ những bài viết trước, vì Eazyppc sử dụng những cụm từ, thuật ngữ đã được giải thích ở những bài trước cho bài sau.

Sau khi Seller đã làm đầy đủ các bước trong Checklist cần hoàn hiện trước khi chạy quảng cáo và đã set up các chiến dịch quảng cáo phù hợp như trong Portfolio Eazyppc đã hướng dẫn. Lúc này, công việc tiếp theo Seller cần đảm bảo tốt là: Tối ưu theo ngày/tuần.

📌1. Cắt giảm Bid chiến dịch tiêu tiền không ra đơn (Tần suất: mỗi ngày)

Seller nên kiểm tra hàng ngày và cắt giảm Bid cho từ khóa hoặc ASIN được nhắm đến không mang lại đơn hàng theo 2 cách đơn giản:

Cách 1: Dựa theo ngân sách tiêu (Spend)

• Nếu 1 Target tiêu trên 1–>5 USD mà không có đơn hàng, giảm Bid 10%.
• Dùng tính năng Targeting chỉnh hàng loạt hoặc Bulkfile Operation để tiết kiệm thời gian.
• Lưu ý: Mức Threshold (ngưỡng Spend) tùy theo ngân sách và chiến lược riêng của Seller.

Cách 2: Dựa theo số lần Click

• Nếu 1 Target có hơn 5->10 Clicks nhưng không ra đơn, giảm Bid 10%.
• Cách này giúp bạn kiểm soát chi phí dựa vào hành vi người dùng thay vì chỉ ngân sách tiêu.

Sử dụng bộ lọc Targeting của Amazon Advertising Console: Seller Central> Menu>Advertising>Campaign Manager>Targeting

📌2. Quản lý Search Terms hiệu quả (Tần suất: mỗi tuần)

Mỗi tuần, hãy kiểm tra Search Term Report để:

A. Thêm Negative Keywords

• Nếu Search Term có trên 5->10 Clicks nhưng Order < 1, thêm vào Negative Keywords.

B. Đẩy mạnh Search Term hiệu quả

• Nếu Search Term có ≤ 5->10 Clicks nhưng Order ≥ 1, hãy:
  • Tạo chiến dịch mới với Sponsored Products cho những Search Term đó.
  • Thêm từ khóa đó vào các chiến dịch Sponsored Display và Sponsored Brand (nếu Seller đang chạy).

-> Tool lọc và Negative Search Term của Eazyppc

📌3. Tối ưu vị trí hiển thị quảng cáo (Tần suất: mỗi tháng)

Sau 30 ngày, Seller cần kiểm tra hiệu quả các vị trí hiển thị quảng cáo:

• Ví dụ, nếu Rest of Search mang lại đơn hàng tốt:

  • Chuyển Bidding Strategy sang Down Only.
  • Tăng 20% Bid cho vị trí Rest of Search.
  • Đồng thời, giảm 20% Bid cho từ khóa chính trong chiến dịch để cân bằng ngân sách.

-> Tool điều chỉnh Bidding Strategy của Eazyppc

-> Tool điều chỉnh Bid cho vị trí hiển thị quảng cáo

📌4. Tắt quảng cáo cho sản phẩm sắp hết hàng (Tần suất: mỗi tuần)

Kết hợp giữa báo cáo tồn kho và Bulkfile để:

• Tắt quảng cáo cho các SKU sắp hết hàng hoặc chuẩn bị hết hàng, chưa kịp Restock.
• Lý do: Nếu sản phẩm vẫn hiển thị quảng cáo nhưng thời gian giao hàng dài, sẽ làm giảm tỷ lệ chuyển đổi và tăng chi phí quảng cáo không cần thiết.
• Organic Rank sẽ giảm. Nếu Seller muốn giữ phần nào Organic Rank, chỉ cần giảm sâu Bid thay vì tắt hẳn -> Organic Rank vẫn giảm nhưng ít hơn.

-> Tool tắt/bật quảng cáo theo tình trạng tồn kho

📌5. Tối ưu quảng cáo theo Organic Rank (Tần suất: mỗi tuần)

• Sử dụng Cerebro của Helium10 để lấy dữ liệu Organic Rank
• Kết hợp với Bulkfile của Amazon để điều chỉnh Bid giúp từ khóa cải thiện Organic Rank tốt hơn

-> Tool điều chỉnh Bid theo Organic Rank của Eazyppc