(12.3) Tổng hợp và lưu ý các loại Sponsored Ads – Các hình thức quảng cáo trên Amazon

Tổng hợp và lưu ý các loại Sponsored Ads – Các hình thức quảng cáo trên Amazon

Eazyppc xin chào các bạn đến với bài ‘Tổng hợp và lưu ý các loại Sponsored Ads’ – bạn nên đọc và nắm rõ những bài viết trước, vì Eazyppc sử dụng những cụm từ, thuật ngữ đã được giải thích ở những bài trước cho bài sau.

Các bài cần nắm rõ trước khi đọc bài này: 

• (5.1) Các điều kiện cần để Ranking 

Trong bài viết này, Eazyppc sẽ tổng hợp những lưu ý quan trọng để chạy quảng cáo hiệu quả với từng loại hình quảng cáo trên Amazon. Về chi tiết cơ bản của từng loại hình quảng cáo, bạn đọc vui lòng tham khảo ở các nguồn kiến thức khác (ví dụ Helium10) vì nó đã rất đầy đủ, Eazyppc sẽ không lặp lại nữa.

1/ Sponsored Products – là loại hình quảng cáo chính, thường chiếm 70% ngân sách quảng cáo.

a/ 1 SKU duy nhất

• Chạy quảng cáo theo Portfolio

b/ Nhiều SKU – nhiều biến thể

• Chạy campaign Auto cho tất cả biến thể – Bid thấp để tìm ra SKU bán chạy nhất -> rồi chạy quảng cáo cho SKU đó theo Portfolio.
  • Tool chạy campaign Auto nhanh cho số lượng lớn SKU của Eazyppc.

c/ Đặc điểm của Campaign Auto:

• Tự động hiển thị: Amazon sẽ tự động quyết định hiển thị quảng cáo dựa trên nội dung sản phẩm, bao gồm:

  • Tiêu đề sản phẩm
  • Bullet points
  • Backend keywords
  • Mô tả sản phẩm
  • Từ khóa xuất hiện trong hình ảnh
  • A+ Content
  • Nguồn hiển thị:
  • Các từ khóa người tiêu dùng search.
  • Các ASIN đối thủ có content tương tự.

• Đặc điểm phân phối:

  • Hiển thị rất rộng, mang lại traffic lớn.
  • Tuy nhiên, độ chính xác thấp: quảng cáo có thể hiển thị trên nhiều truy vấn không liên quan chặt chẽ, dễ tiêu tốn nhiều ngân sách quảng cáo mà không hiệu quả.
  • Theo dõi các từ khóa (search terms) phát sinh đơn hàng: Trong quá trình chạy Auto, liên tục kiểm tra các search term thực tế mang lại chuyển đổi.
    • Chạy tiếp trong các campaign khác trong portfolio nhằm scale dần.
    • Tìm SKU bán tốt nhất

d/ Đặc điểm của Campaign Manual:

• Product Targeting:
  • Nhắm theo ASIN đối thủ để đón được Traffic, Click chất lượng, đúng tập khách hàng:
    • ASIN trong page 1 các từ khóa chính
    • ASIN bán tốt trong danh mục Category
  • Đặc điểm phân phối:
    • Tỷ lệ chuyển đổi không tốt bằng Keyword Targeting – vì khách tra từ khóa không giống sản phẩm của bạn, vẫn có thể dẫn đến nhấp chuột, click vào quảng cáo Product Targeting.
  • Tool chạy campaign Product Targeting (Target ASIN) nhanh với số lượng lớn ASIN đối thủ và SKU.
• Keyword Targeting:
  • Broad: Hiển thị rộng, traffic lớn, kém chính xác. Để tăng độ chính xác, Seller sử dụng dấu ‘+’ vào mỗi từ khóa chạy Broad.
    • Ví dụ: ‘collagen powder’ chạy Exact ra đơn -> chạy Phrase với từ khóa ‘collagen powder’ và Broad+ với ‘collagen+powder’
  • Tool chạy campaign Keyword Targeting với số lượng lớn từ khóa và SKU.